2021年起外貿(mào)人該如何玩轉(zhuǎn)視頻營銷

    在數(shù)字化時代下，外貿(mào)視頻營銷的優(yōu)勢逐漸凸顯。外貿(mào)的受眾大部分是國外的客戶，我們面臨的是時差與距離的問題，此時，視頻營銷就很大程度上為我們解決了困擾，不再受時間與空間的限制，既方便企業(yè)也方便客戶。此外，視頻營銷也大大降低了企業(yè)的人力成本，真正為企業(yè)實(shí)現(xiàn)開源節(jié)流。

    但懂得視頻營銷的人并不多，會做視頻營銷的人又少之又少，那么，外貿(mào)人該如何玩轉(zhuǎn)視頻營銷呢？看完以下這些干貨，我感覺我又可以了！

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    深入了解五大視頻營銷平臺

    俗話說：“選對武器裝備很重要”，選擇合適自身產(chǎn)品的視頻營銷平臺，可以幫助我們的企業(yè)產(chǎn)品獲得更多的曝光度。接下來，我們一起來了解五個重要的營銷平臺！

    1、YouTube

    YouTube是全球最大的視頻網(wǎng)站，視頻日播放量超過50億，龐大的用戶群體保證了視頻流量的來源。YouTube的功能也很強(qiáng)大，并且與其他社交平臺保持良好的連接性，確保視頻的病毒式擴(kuò)散。我們在發(fā)布視頻的時候，首當(dāng)其沖就是要先研究他們的關(guān)鍵詞。

    （1）使用YoutubeSuggestion

    最強(qiáng)大的推薦來源于他們自身的搜索引擎。我們可以根據(jù)Youtube給出的Suggestion來設(shè)置我們的KW。

    （2）使用付費(fèi)工具來獲取Youtube的搜索數(shù)據(jù)

    一天可以3次免費(fèi)查詢，Rank從1-10,1代表這個關(guān)鍵詞是用戶在Youtube上面搜索的比較多的也是比較流行的，而10就是比較少人搜索的，我們盡量選擇用戶搜索結(jié)果比較多的。

    （工具地址：http://www.keywordtooldominator.com/k/youtube-keyword-tool；付費(fèi)的也有比較好操作的，比如http://keywordtool.io；YTCockpit地址：http://ytcockpit.com/）

    （3）使用TubeBuddy插件查看競爭對手的Tag設(shè)置

    2、Facebook&Instagram

    Facebook&Instagram平臺月活躍人數(shù)超過20億，社交性強(qiáng)，用戶粘度高，并且引入了強(qiáng)大的視頻功能，為商家展示品牌故事提供了強(qiáng)大的工具。

    Facebook是目前眾多社群網(wǎng)站之中的流量之王，具有無可比擬的用戶基礎(chǔ)。

    Facebook優(yōu)點(diǎn)：付費(fèi)廣告的優(yōu)勢便在于它是高度目標(biāo)化的、與消費(fèi)者喜好高度相關(guān)的，比起將廣告暴露在非主要客群中來得更有效。缺點(diǎn)：必須為廣告付費(fèi)，但是如果有好的廣告內(nèi)容跟宣傳手法，也可以透過小小的付費(fèi)廣告，為你的營收大大的增加。

    Instagram主打強(qiáng)項(xiàng)就是圖片。Instagram比較適合擁有實(shí)體環(huán)境展示空間，大量的產(chǎn)品和配件可以在同一個畫面中顯示的品牌。

    透過照片說產(chǎn)品的故事，Instagram能為品牌形象或是銷售量產(chǎn)生推動作用。

    3、Vimeo

    VIMEO是一款視頻分享及下載的社交媒體，主打的就是高清視頻，以及用戶可以自己制作視頻，然后在VIMEO上出售，也就是VIMEO變成了一種線上電影院。在VIMEO里打入關(guān)鍵詞：LEDLIGHT，出現(xiàn)了上圖的視頻列表，其中第三個是軟性廣告，第四個是硬性廣告。

    4、Twitter

    Twitter平臺約有2.3億活躍用戶，覆蓋各行各業(yè)，主要是關(guān)于趣聞軼事、圖片、引用，但需要較多售后服務(wù)的商品如電子產(chǎn)品。

    不論你是賣什么產(chǎn)品的電商，Twitter的使用者喜歡的就是「有趣的內(nèi)容、圖片，以及激勵人心的格言」。若你能將Twitter使用者偏好連結(jié)到自身的品牌做內(nèi)容發(fā)布，則很有可能透過此社群網(wǎng)絡(luò)吸引到更多關(guān)注相關(guān)議題的人，或是藉此提升轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)，提高品牌的能見度，甚至是開發(fā)新的客戶；

    Twitter更有效且實(shí)時，若能夠在Twitter上實(shí)時且準(zhǔn)確地回復(fù)顧客訊息，也可能因此提升品牌的形象和評價(jià)，有助于產(chǎn)品的銷售；若產(chǎn)品是比較高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品需要較多的售后服務(wù)，像是電子產(chǎn)品，則Twitter是一個很推薦使用的社群網(wǎng)絡(luò)，能夠有效地為顧客及時解決問題。

    5、TIKTOK

    TikTok是字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，TikTok全球下載量突破20億，是受眾面廣、低門檻、容易短時間內(nèi)爆紅的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。

    賬號運(yùn)營注意點(diǎn)：

    （1）對于品牌的官方賬號，建議要認(rèn)真考慮，因?yàn)橹蟾氖羌苈闊┑氖虑?/p>

    （2）賬號注冊前請確定手機(jī)是處于北美地區(qū)的，這是技術(shù)上的操作了，例如模擬定位以及VPN等等，請確保注冊地區(qū)是你想要推廣的地區(qū)。但是如果賬號搜索無法搜索出來，對于之后的運(yùn)營是一個很大的難題。

    （3）如果有條件，進(jìn)行黃V認(rèn)證甚藍(lán)V認(rèn)證。

    02

    六大視頻營銷方法

    在選擇好適合自身產(chǎn)品的平臺之后，如何與潛在客戶進(jìn)行互動也是很重要！

    1、了解受眾，制作針對性視頻

    想要讓我們的視頻更加有效，我們需要了解我們用戶的需求和偏好：因此我們需要確定用戶使用什么渠道來播放視頻；哪種語言最能傳達(dá)我們的信息；我們可以為其提供怎樣的解決方案等。只有我們足夠的了解用戶，我們在面對受眾群體的問題和需求時，才能制作出針對性的視頻。

    2、打造品牌擴(kuò)大影響力

    打造品牌會擴(kuò)大我們產(chǎn)品的影響力，無論我們是在創(chuàng)建實(shí)時視頻還是編輯網(wǎng)絡(luò)研討會，都需要與我們的品牌保持一致。長期打造品牌不僅會養(yǎng)成賬號權(quán)重，同時會增加用戶對我們品牌的識別度，建議大家在我們制作的視頻中添加品牌元素，比如開頭結(jié)尾簡短的品牌介紹，或者是同一個角落中的品牌標(biāo)志，加深用戶對我們品牌的印象。

    3、明確視頻主題吸引點(diǎn)擊量

    現(xiàn)今視頻大量生產(chǎn)，都在爭奪潛在客戶的注意力，因此在我們制作視頻時，我們需要明確視頻主題，快速準(zhǔn)確的吸引到精準(zhǔn)用戶。首先用標(biāo)題和描述表達(dá)清楚我們的主題，因?yàn)橛脩舻谝谎劭匆姷木褪俏覀兊臉?biāo)題，因此寫一個優(yōu)質(zhì)標(biāo)題尤為重要，這樣才能吸引用戶點(diǎn)擊我們的視頻。

    4、優(yōu)化視頻的方式方法

    （1）巧用工具：

    01、圖片快速生成視頻https://imagetovideo.com/（免費(fèi)。只要上傳圖片，就可以生成mp4視頻，并且支持加入背景音樂和水印，水印支持字幕模式。）

    02、視頻格式轉(zhuǎn)換https://www.online-convert.com/（有的平臺對媒體格式有要求，可以用該站點(diǎn)的功能進(jìn)行轉(zhuǎn)換。和國內(nèi)的格式工廠類似，不過支持的格式更多更新。）

    03、強(qiáng)大的在線視頻編輯工具h(yuǎn)ttps://spark.adobe.com/（免費(fèi)。注冊后就可以使用內(nèi)置的大量素材進(jìn)行視頻和動畫的創(chuàng)作。）

    04、生成GIF動畫圖片https://ezgif.com/（免費(fèi)。上傳圖片后，生成GIF動態(tài)圖，可以靈活設(shè)置大小、過度效果、速度等。）

    （2）做好SEO優(yōu)化：

    視頻內(nèi)容不同于文章，本身并沒有SEO內(nèi)容可供抓取，所以需要在視頻營銷中手動設(shè)置SEO內(nèi)容，分配合理的關(guān)鍵詞等，以此提升排名，增加曝光和點(diǎn)擊量。

來源：閆寶龍博客（微信/QQ號：18097696），轉(zhuǎn)載請保留出處和鏈接！

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